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5月22日，“多快好省与沸腾烟火气”京东“6·18”启动发布会正式举行。首创“6·18”的京东，也迎来了创业20周年。京东零售CEO辛利军表示：“今年的京东‘6·18’会是全行业投入力度最大的一次，聚焦多、快、好、省，京东要为消费者打造最简单、最实惠、最省心的‘6·18’消费体验。”

今年京东“6·18”将于5月23日晚8点开启预售，于5月31日晚8点全面开启。期间，除了依旧为大家带来“晚8点”不熬夜的消费体验外，京东“6·18”还将全新推出百亿补贴日、超级新品日、超级直播日。

《中国经营报》记者注意到，继2021年京东“11·11”在行业中首次推出“晚8点”以来，本次“6·18”，京东再次推动行业变革，推出“促销简化”，通过精简促销玩法，让用户不用凑单，购买单件商品也可享受最高折扣。

在今年3月京东上线了百亿补贴频道，“6·18”期间，京东百亿补贴将推出近万款商品，包括200余款超级爆款，商品规模将达到3月的10倍以上。值得一提的是，5月31日晚8点开始，“京东百亿补贴日”将全新上线，并全新推出“买贵双倍赔”服务，除特殊品类外，消费者如果在同时间段内发现京东百亿补贴商品价格高于相应平台，提交审核通过后将直接退还双倍差价。

今年“6·18”前，京东还推出了“单件到手价”功能，为消费者带来近亿款价格直降商品。“6·18”京东推出了“全场直降”，在此基础上，用户还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券，相当于每天额外还有60元补贴。

另外，由于京东“6·18”，恰逢京东创业二十周年。今年“6·18”还推出了“京东20年一路相伴”老用户感恩活动，针对京东PLUS会员用户，京东“6·18”推出了“‘6·18’京东PLUS会员超级卡”等专属福利。

除了新增多项简化版的促销玩法和频道之外，今年京东“6·18”，不仅线上品牌商家参与数量达到历史最高，线下实体门店参与数量也创新高。

今年年初，京东就开始面向各类商家发布了“春晓计划”，通过增设“自然人”“工厂店”等一系列扶持举措，吸引了包括新农人、设计师、手工匠人等大批新商家入驻。今年一季度，京东新增商家数量同比增长了240%。

京东方面表示：“在此背景下，今年京东‘6·18’也是线上线下参与品牌商家数量最多的一届‘6·18’。”除了众多特色新商家带来的丰富商品外，如时尚品牌蒂芙尼、奢侈品时尚品牌Bottega Veneta、新能源汽车品牌特斯拉等众多大牌在今年上半年入驻京东。

在线下，包括数万家京东自营或管理的门店，以及京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店也都将参与到今年的京东“6·18”中来。此外，京东到家、京东小时购也将携手超30万家全品类实体门店，参与到京东“6·18”当中。

京东表示，今年京东“6·18”不仅将通过站内升级流量生态、站外联动流量平台及达人营销资源，提供超10亿优质流量红利，帮助品牌和商家实现全域流量覆盖和高质量的用户增长。同时，也将通过持续的费用减免和补贴、提供更多技术支持和自动化工具，降低商家的经营成本，提升商家的经营效率。

为了提高消费者在“6·18”的购物体验，今年京东“6·18”在服务体验上也将持续加码。

据悉，京东物流已经提前储备了丰富的公路、铁路与航空等运力资源。在航空货源方面，京东物流将充分利用自有全货机及超1000条航线资源，保障荔枝、樱桃、杨梅等生鲜水果以及医药、高端消费、精密仪器等商品的高效运输，航空货运服务可覆盖全国超400个城市。同时，达达快送也对运力储备进行了升级。届时，会有超百万达达骑士为超2000个县区市的消费者带来小时购服务体验。

另外，今年京东“6·18”，包括“闪电退款”“上门换新”等行业领先的京东特色服务，将继续为消费者的购物体验保驾护航。今年京东还将继续提升服务项目所覆盖的品类、时长和力度，并全新推出食品“半月试吃无忧”“半年囤货无忧”“家居180天可退可换”等创新服务。京东到家也将联合美的、格力、飞利浦、箭牌等家电家居品牌，携手实体门店推出“送装一体”服务。

在消费领域加速复苏，全国各地迎来“拼经济”热潮的行业背景下，京东“6·18”作为上半年消费市场的晴雨表、风向标之一，也是很多合作伙伴决胜上半年的关键节点。辛利军表示：“今年的京东‘6·18’，京东也将尽最大所能，来给拼经济添把柴，给烟火气加把火。”

（文章来源：中国经营网）

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