安徽各地推出文化性、差异性夜游产品——

(资料图)

新“夜”态激发消费潜能

长江不夜城灯光璀璨、红石咀露营地音乐飞扬、磨滩老街烟火升腾、芜湖古城人声鼎沸……进入盛夏，安徽各地夜游市场热闹非凡，游客夜间消费需求持续增长。近年来，安徽推出了一批夜景、夜秀、夜宵、夜娱、夜购、夜读、夜宿等夜间文旅消费新产品新业态，年轻化、沉浸式、新潮范儿的夜游项目推动消费持续回升，一幅幅烟火气浓郁的夜经济画卷在江淮大地上徐徐展开。

产品千姿百态

当前，具有文化性、差异性的特色夜游产品在安徽各地涌现。

“天门中断楚江开，碧水东流至此回”……夜幕降临，位于安徽马鞍山市长江岸边的长江不夜城如同“苏醒”一般，在五彩灯光的映衬下，流光溢彩，如梦似幻，将整个城市点亮。步入千里长江画卷商街，短短400米的街道，高科技的光影艺术融合精彩的演艺内容，将长江沿线11个省市的城市特色、历史风情、民俗文化、百年老字号、非遗传承等内容全面展现，令游客仿佛置身一幅立体文化长卷之中。

“真没想到，在马鞍山这座小城竟能看到如此具有文化内涵和科技感的夜游场景，实在不虚此行。”上海游客孙峰惊叹道。

据了解，长江不夜城以长江文化为主题，融合马鞍山当地独有的山水资源与文化禀赋打造。街区融合了国风夜游场景、灯光艺术交互、沉浸式演艺、科技体验、特色美食、网红打卡、水景水秀、亲子游乐等多元夜间文旅体验业态，通过“一街、一卷、一乐园、四广场”的整体布局，全面展现长江文化风采。

国艺中联科技集团创始人刘兵介绍，长江不夜城景区将电影化街区布景、情景美食、科技光影秀、沉浸互动娱乐、行为艺术表演、国潮元素等与网红思维结合，将多种科技手段应用到夜游玩法之中，让长江文化与科技碰撞，历史底蕴与文化创新融合，让长江文化“活”起来，让历史风采“火”起来，极大提高了马鞍山文化旅游的吸引力。

位于安庆的天柱山景区也在积极谋局布局夜游经济。打造特色餐饮街区，为游客提供夜间消费服务；将黄梅戏专场融入夜间休闲内容……天柱山景区积极探索山岳景区夜游发展新模式，将啤酒节、音乐节、桃花节、恨水文化节、程长庚艺术节、痘姆古陶国际文化艺术交流活动与夜游结合，营造氛围，聚拢人气。

消费持续升温

“一次尝遍合肥美食”的合肥磨滩大街、烟火气升腾的芜湖古城、赴越夜越狂欢的红石咀露营地……近期，安徽各地景区不断推出丰富多彩的夜间消费新业态，助推夜间消费热度不断攀升。

夜幕降临，华灯初上。位于合肥市包河区大圩镇的磨滩大街人流涌动、美食飘香，空气中弥漫着浓浓烟火气。来自合肥各地特色美食汇集于此，草坪上潮流音乐会和特色戏曲歌舞演出此起彼伏，热闹非凡。

在众多美食店铺中，一家名为“刘鸿盛”的摊位吸引了不少游客。据了解，刘鸿盛品牌创始于1873年，已有百余年历史，是“中华老字号”、合肥著名餐饮品牌。“夜间经济让我们这样的‘老字号’重获新生，焕发出新的活力。”该商铺负责人胡伟伟介绍，借着夜游经济发展的东风，越来越多的年轻人认识并爱上刘鸿盛。目前，店铺平均每天的营业额可以达到1万至1.5万元左右。

据磨滩大街项目相关负责人介绍，为丰富游客夜游体验，磨滩大街还举办非遗技艺展演、青年文化夜市等多项特色活动，着力打造多元消费场景，带来了新奇有趣的消费体验。目前，节假日期间每天人流量在3万人次左右。

在芜湖古城景区，蓬勃发展的夜经济让这座千年古城的夜晚焕发出时代新彩。据了解，芜湖古城现有200余家商户入驻，夜间经营商户占比100%，涵盖餐饮、娱乐、休闲、服饰、零售、民宿、文化展厅、非遗体验等，在保留古城原汁原味历史传统的基础上，也满足了市民游客的生活及消费习惯，老城生活有滋有味。

近日，为期半个月的2023芜湖龙虾节在芜湖古城举办。“游古城、吃龙虾、赏非遗、逛夜市”成为市民游客夜间娱乐休闲的重要活动。为进一步引导、刺激夜间消费，芜湖市发放多轮文旅消费券，提振夜间消费。

“消费券发放后，景区商家生意明显变好，客流量也增长不少。”芜湖古城相关负责人说，古城近期还将开展非遗展演、国风市集等特色活动，进一步丰富夜游文化内涵，增强游客夜游体验，活跃夜间经济、引领消费增长。

环境不断优化

夜经济是景区实现产业升级和转型发展的重要抓手，也是地方推动文化和旅游高质量发展的重要支撑。夜经济的发展，离不开贴心服务和营商环境优化。

近年来，安徽聚焦夜游经济，持续提升夜间文旅产品供给水平，着力打造夜间文旅消费新场景，先后举办文化惠民消费季、惠游夜间文旅消费街区主题活动、安徽夜间文化和旅游消费宣传推广大会等活动，评选出安徽省十佳“夜游街区”、十佳“夜娱活动”、十佳“夜读空间”、十佳“深夜食堂”等一批夜间文旅品牌，进一步激发大众夜间消费热情，营造出浓厚的夜间文旅消费氛围。在各地政策的引导下，全省夜经济得到了长足发展。

前不久，安徽黄山市政府办公室印发《黄山市促进夜间经济发展若干措施》，鼓励各地结合夜间特点和景区实际，推出一批沉浸式夜游线路和夜游产品，并给予景区运营主体相应奖补。同时，分时段实施重点景区、旅游项目、停车场所等免费开放；推出新安江夜间水上观光巴士，试行预约免费乘坐；开通两条“新安月夜”夜巴士公交专线；延长商业经营场所、文博场馆运营时间；优化夜间消费产品和场景，激发夜间消费潜力，累计发放消费券达200万元。

值得一提的是，黄山市还统筹发布全市夜间经济消费指南和消费地图；推出夜间经济推广大使，策划开展百名直播达人进夜市，抖音、小红书夜市作品设计大赛等活动。此外，还开设河街夜间剧场，组织夜演活动，常态化举办江畔音乐会，组织徽州鱼灯、轩辕车会、目连戏等一批民俗技艺、相声脱口秀、歌舞剧表演、徽剧项目在夜间进行轮流巡演，打响夜演品牌。

芜湖市出台《芜湖市进一步促进夜间经济发展三年行动方案（2022-2024年）》，支持夜间文体活动，对演出场次、时间达到一定标准的夜间特色街区、旅游景区以及商旅文体经营主体、单位给予相应奖励；同时，积极引进高端实景、主题、室内外秀场等各类夜间文旅演艺项目，持续扶持夜间精品文艺演出，计划用3年时间，规划建设一批特色夜间消费街区，形成夜间经济城市品牌。

安徽省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步，还将顺应广大市民游客的夜游消费体验升级的新需求，完善供给体系、丰富供给业态、扩大供给数量、提升供给质量，培育更多宜业宜游、智慧安全的夜间文化旅游消费集聚区，促全省夜游经济蓬勃发展，让更多的网红打卡点、打卡地变成网红刷卡点、刷卡地。（朱文文）

标签：